尔木萄（AMORTALS）——为新锐国货美妆注入“惊喜美学”灵魂
客户：尔木萄 · 行业： · 发布：2026-04-22
客户简介
AMORTALS尔木萄创立于2014年，拥有扎实的产品研发和供应链基础，产品线涵盖美妆工具与底妆。但在竞争白热化的国货美妆市场，品牌面临同质化严重、缺乏鲜明性格和情感连接的困境，增长进入平台期。
淇经数科服务介入
淇经数科认为，尔木萄需要一场从“货”到“品牌”的深度升级。我们与其共同梳理品牌内核，旨在超越功能诉求，建立深层情感共鸣。
品牌策略策划与执行
品牌理念深度淬炼：我们从尔木萄“用心做好产品”的初心出发，将其升华凝练为“美一天，都重要”的品牌哲学。这不仅仅是一句口号，更是对当代女性“悦己”生活态度的肯定——无论今天是忙碌通勤还是居家休闲，都有权利和理由为自己创造一份美感。
塑造“惊喜制造者”人格：基于上述理念，我们将尔木萄的品牌人格定义为“真诚有趣的生活伴侣”和“惊喜制造者”。在产品开发、视觉沟通、内容营销中，始终贯彻“简而不凡的惊喜美学”——在简约实用的设计中，隐藏令人会心一笑的巧思（如独特的包装开启方式、附赠的贴心小物）。
全链路视觉焕新：与花间鹿设计合作，对品牌视觉系统进行全方位升级。色彩体系更加柔和温暖，图形语言融入更多趣味性元素。从官网到产品详情页，从社交媒体头像到快递箱，每一处触点都传递着“惊喜美学”的一致性体验。
“有一说一”内容战略：在营销中坚决摒弃浮夸吹嘘，采用“有一说一”的真诚沟通方式。通过大量真实用户测评、成分党解析、化妆师教程等专业又接地气的内容，持续强化“专业专研、真诚有趣”的品牌形象，与消费者建立可信赖的朋友关系。
成果与价值
品牌升级后，尔木萄摆脱了单纯性价比工具的标签，拥有了温暖而有态度的品牌灵魂。“美一天，都重要”的理念引发了广泛的情感共鸣，用户忠诚度和口碑传播显著提升。品牌溢价能力增强，成功拓展了更丰富的高价值产品线，在新生代消费群体中建立了稳固的差异化心智占位。
/* 三个按钮容器: 一排，间距舒适 */
.button-row {
display: flex;
flex-direction: row;
justify-content: center;
align-items: center;
gap: 0rem;
flex-wrap: nowrap;
}
/* 每个按钮项: 图标+文字, 垂直布局, 悬停区域 */
.btn-item {
display: flex;
flex-direction: column;
align-items: center;
cursor: pointer;
transition: transform 0.2s cubic-bezier(0.2, 0.9, 0.4, 1.1);
position: relative;
border-radius: 2rem;
background: rgba(255, 255, 255, 0.5);
backdrop-filter: blur(4px);
transition: all 0.25s ease;
}
.btn-item:hover {
transform: translateY(-6px);
background: rgba(255, 255, 255, 0.95);
box-shadow: 0 12px 22px -10px rgba(0, 0, 0, 0.15);
}
/* 按钮图片样式 (原始图标 wx.png / xhs.png / i.png) */
.btn-icon {
width: 40px;
height: 40px;
object-fit: contain;
display: block;
margin-bottom:5px;
pointer-events: none; /* 让图片不干扰鼠标事件, 统一由父级处理hover */
filter: drop-shadow(0 2px 4px rgba(0,0,0,0.05));
transition: filter 0.2s;
}
/* ------- 二维码弹出层 (绝对定位，悬停时显示) ------- */
.qrcode-popup {
position: absolute;
bottom: 100%; /* 位于按钮上方 */
left: 50%;
transform: translateX(-50%) translateY(-12px);
background: #ffffff;
border-radius: 28px;
padding: 16px 18px 14px 18px;
box-shadow: 0 20px 35px -12px rgba(0, 0, 0, 0.3), 0 1px 3px rgba(0,0,0,0.05);
display: flex;
flex-direction: column;
align-items: center;
gap: 8px;
z-index: 300;
opacity: 0;
visibility: hidden;
transition: opacity 0.2s ease, visibility 0.2s ease, transform 0.2s ease;
pointer-events: none; /* 避免鼠标移动到二维码上导致悬停闪烁, 完全由按钮控制 */
border: 1px solid rgba(0,0,0,0.05);
backdrop-filter: blur(0px);
}
/* 小三角箭头 (指向按钮) */
.qrcode-popup::after {
content: ”;
position: absolute;
top: 100%;
left: 50%;
transform: translateX(-50%);
width: 0;
height: 0;
border-left: 10px solid transparent;
border-right: 10px solid transparent;
border-top: 10px solid #ffffff;
filter: drop-shadow(0 1px 1px rgba(0,0,0,0.05));
}
/* 二维码图片 */
.qrcode-img {
width: 140px;
height: 140px;
object-fit: contain;
display: block;
border-radius: 16px;
background: #fff;
}
/* 悬停时显示二维码 */
.btn-item:hover .qrcode-popup {
opacity: 1;
visibility: visible;
transform: translateX(-50%) translateY(-20px);
}